Per la prima volta una piattaforma online è il primo operatore delle comunicazioni in Italia. Un sorpasso storico che dice molto su dove sono i tuoi clienti.
C’è stato un tempo in cui fare pubblicità voleva dire una cosa sola: televisione. Poi i giornali, la radio, i cartelloni. Il digitale era “quella cosa per i giovani”.
Secondo i dati AGCOM sui ricavi del 2024, Google pesa il 12,4% del sistema delle comunicazioni in Italia, la Rai il 12% e Meta il 9,7%. Per la prima volta una piattaforma online ha superato la televisione di Stato. E intanto la pubblicità online vale quasi 8 miliardi, contro i 5,2 di quella tradizionale.
Quando l’ho letto, ho pensato a quante volte mi sento dire da un imprenditore: “Il digitale? Sì, ma la gente qui legge ancora il giornale locale”. Forse. Ma il giornale locale lo legge anche sullo smartphone. E prima di entrare nel tuo negozio, ti cerca su Google.
Attenzione, non sto dicendo che la pubblicità tradizionale non serva più. Un cartellone ben fatto funziona ancora, una radio locale può portare clienti. Il problema non è Google: è continuare a investire come se fosse il 1994, senza misurare niente.
Il bello del digitale è proprio questo: puoi sapere quante persone hanno visto il tuo annuncio, quante hanno cliccato, quante ti hanno chiamato. Se non misuri, non stai investendo. Stai sperando.
