La classifica Interbrand 2026 è dominata dai marchi digitali. La prima italiana è Ferrari, al 51° posto. Perché dovrebbe interessarti?
Ogni anno aspetto la classifica Interbrand come altri aspettano la Champions. È la lista dei marchi che valgono di più al mondo, e racconta meglio di qualsiasi saggio dove sta andando l’economia.
Nel 2026 in cima c’è Apple, con un valore di 514 miliardi di dollari. E otto marchi su dieci tra i primi sono digitali. Molti sono nati in un garage o al tavolo di un diner, senza capitali enormi: con un’idea, un prodotto e la capacità di raccontarlo.
E l’Italia? Nessun marchio digitale italiano entra nei primi cento. La prima italiana è Ferrari, al 51° posto: un brand straordinario, ma che vende auto, non servizi digitali.
Il motivo, secondo me, lo vedo ogni giorno nel mio lavoro con le PMI. Troppe aziende vedono ancora il digitale come un costo da tagliare, non come un investimento. Il sito “perché bisogna averlo”, i social “che li fa mio nipote”, la newsletter “che tanto nessuno legge”.
Non devi diventare Apple. Ma ogni grande marchio è partito piccolo, con la cura dei dettagli e un’idea chiara di chi voleva essere. Questo, sì, lo puoi copiare da domani.
